Raport z półek sklepowych: Napoje energetyzujące w Polsce


Z najnowszych badań wynika, że o 13 proc. zwiększyły się udziały półkowe najpopularniejszych marek segmentu produkującego napoje energetyzujące. Jest także więcej produktów, które lokują się na granicy energetyków. Sprawdziliśmy, jakie zmiany zaszły w ekspozycji napojów energetyzujących oraz witaminowych i izotonicznych. Opracowany przez nas raport, opierający się na wynikach badania z wykorzystaniem Shelf recognition AI, pokazuje, jak producenci napojów energetycznych radzą sobie w nowych realiach.

Wprowadzony na początku br. zakaz sprzedaży napojów energetycznych osobom niepełnoletnim miał na celu ograniczenie ich spożycia przez dzieci i młodzież. Jak się okazuje, branża zareagowała zwiększając dostępność produktów. Z badań przeprowadzonych przez eLeader wynika, że udziały na półce czterech największych producentów energetyków w pierwszym kwartale tego roku wzrosły o niemal 9 punktów procentowych, sprawiając, że marki te zajmowały średnio 68,7 proc. półki. Jednocześnie pojawiło się ponad 100 nowych produktów w kategorii napojów energetyzujących. Na znaczeniu zyskuje szczególnie segment napojów witaminowych i izotonicznych, które lokują się na granicy energetyków.

Rynek energetyków w Polsce znajduje się w trakcie zmian wymuszonych nową ustawą. Przeprowadzone przez nas badanie dot. napojów energetyzujących pokazuje, że w tej sytuacji producenci nie zamierzają odpuścić w walce o konsumentów i modyfikują oferty, aby utrzymać sprzedaż na tym samym poziomie, mimo wprowadzonych ograniczeń. Jeszcze pod koniec zeszłego roku kategoria energetyków odnotowywała spadki sprzedaży, natomiast takie wzmocnienie ekspozycji w bieżącym roku sprawia, że możemy prognozować jej wzrosty w kolejnych kwartałach – mówi Rafał Melanowicz, Chief of Recognition AI Department w eLeader.

napoje energetyzujące w Polsce raport
Raport eLeader Shelf Recognition AI, Napoje energetyzujące w Polsce 2024 Q1

Największe marki nie podnoszą cen, ale umacniają swoją pozycję

Niemal wszyscy kluczowi producenci napojów energetyzujących zwiększyli udział swoich produktów na półkach. Największy wzrost obecności, bo aż z około 13 proc. do ponad 19 proc. odnotował Maspex, właściciel marki Tiger. To właśnie ona w pierwszym kwartale tego roku zajmowała największą część półek spośród wszystkich, przeganiając dotychczasowego lidera w kategorii, czyli Red Bulla i swojego bezpośredniego rywala, Blacka. Swoją obecność zwiększyli też producenci, tacy jak Coca Cola i Red Bull. O ponad 15 proc. wzrósł też udziałów półkowych marek własnych sklepów. Natomiast zmniejszyła się ekspozycja produktów FoodCare, a ogromny spadek, bo aż o 55 procent odnotowali mniejsi producenci energetyków. Taki wzrost udziałów na półkach największych producentów może także świadczyć o tym, że w obliczu zmian prawnych liderzy położyli większy nacisk na zwiększenie swojej dostępności w sklepach.  

Co ciekawe, mimo odnotowanych spadków sprzedaży w ostatnim kwartale minionego roku i wprowadzonego zakazu sprzedaży energetyków niepełnoletnim, producenci i sieci nie zmieniają wcale cen. Od grudnia 2023 do marca br. za flagowe produkty wiodących producentów napojów energetyzujących zapłacimy tyle samo.

napoje energetyzujące w Polsce raport

Raport eLeader Shelf Recognition AI, Napoje energetyzujące w Polsce, Udziały w półce (share of shelf) marek napojów energetyzujących z uwzględnieniem marek własnych sieci detalicznych. Załączone wyniki nie zawierają segmentu napojów izotonicznych i witaminowych.

Napoje energetyzujące i znaczenie napojów funkcjonalnych

Szczególnie istotna w najbliższym czasie będzie kategoria napojów funkcjonalnych, w tym witaminowych i izotonicznych, które lokują się na granicy energetyków i napojów bezalkoholowych. To właśnie one mogą zyskiwać na znaczeniu z uwagi na dostępność dla grupy wiekowej objętej zakazem sprzedaży napojów energetyzujących. Na początku br. najwięcej w tej kategorii było produktów marki Oshee. Miała ona aż 59 proc. udziałów w ekspozycji w tym obszarze. Na kolejnym miejscu był FoodCare, właściciel m.in. Blacka, 4MOVE i Frugo, zajmując niemal 23 proc. miejsca. Trzecim najbardziej widocznym w tej kategorii producentem jest Maspex, z ponad 6 proc. shelf share.

Badanie ekspozycji energetyków pozwala na tworzenie prognoz dotyczących przyszłości kategorii oraz prezentuje bieżące reakcje branży na zmiany. Większość firm badając sprzedaż, koncentruje się jedynie na informacjach z paragonów. Natomiast uzupełnieniem danych jest dostępność na półkach, dzięki czemu możliwe jest powiązanie sposobu ekspozycji z efektami sprzedaży. Takie badanie z kolei umożliwiają narzędzia, jak Shelf Recognition AI – mówi Rafał Melanowicz, Chief of Recognition AI Department w eLeader.

Raport eLeader bazuje na danych z 14 sieci detalicznych w tym dyskontów i sieci franczyzowych na terenie całego kraju. W trakcie badania uwzględniono 61 producentów, w tym marek własnych. Do zebrania danych zastosowano narzędzie eLeader Shelf Recognition AI, które wykorzystuje mechanizmy głębokiego uczenia sieci neuronowych i sztucznej inteligencji do rozpoznawania produktów na rzeczywistych zdjęciach półek sklepowych, wykonywanych w badanym przedziale czasu.

Czytaj także:

Badanie planogramu pomoże Ci zredukować luki w zatowarowaniu

Jak dbać o standardy merchandisingowe i perfect store dzięki AI [VIDEO]

Kontrola pracy przedstawicieli handlowych

Jakie rozpoznawanie produktów wybrać online czy offline? Poznaj ich najważniejsze cechy

Warto przeczytać:

Zapisz się na newsletter: